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倒序阅读   只看楼主      0 发表于: 05-17
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[百姓说事] 90天卖出一个亿!童年“智商税”卷土重来?医生:慎选!



近日,
曾风靡中小学生的
某品牌体态矫正产品
正在直播间中卷土重来,
其短短90天
就卖出一个亿的消息,

引发广泛热议。

据人民资讯消息,该品牌早在上世纪末就曾凭借疯狂的广告营销,创下了4.5亿元的销售额。
2005年,借助“超女”代言,其产品热度再次被推向高潮。但2006年前后,该产品遭到多名家长的投诉和举报,陷入了涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波,很快“跌下神坛”。
如今,这款诞生于20世纪末的“古早”产品竟再次回归大众视野,勾起许多人儿时回忆的同时,也让“驼背”“溜肩”“前倾”等引发身体焦虑的词汇再次被唤醒。
90天销售破亿背后,
体态矫正产品到底是“回忆杀”
还是“焦虑制造者”?
大卖一个亿重回公众视野

“给自己和孩子一次调整的机会,看我戴3遍、5遍,都不如自己买回家穿一周。”
在一电商平台上,一体态矫正产品的官方旗舰店直播间内,女主播正非常娴熟地用着直播话术,评论区内的消费者趋之若鹜。
记者注意到,直播间的界面中,还挂着“身材管理”等字样,称能够改善驼背、溜肩、耸肩、高低肩、脖子前倾等问题。
同时也[font=system-ui, -apple-system, system-ui, &quot]将受众群体从青少年转向成年人,[font=system-ui, -apple-system, system-ui, &quot]主播在直播中使用了“小朋友,成年人,越早使用越好改善”“带孩子,做家务,开车上班都能穿”等描述产品功能。[font=system-ui, -apple-system, system-ui, &quot][backcolor=transparent]直播电商数据分析平台蝉妈妈的数据显示,该品牌有三个官方账号,近一周内,三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次,绝大部分场次直播时长超过4小时。[backcolor=transparent]5月8日,其旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)。
[font=mp-quote, -apple-system-font, blinkmacsystemfont, &quot]

纵观近期该品牌重回公众视野的方式,不难发现是在营销上打了套“组合拳”,赞助娱乐综艺、女星同款、社交平台上的内容种草、线上直播间。同时,其目标受众,也从针对青少年扩大到成年人。
消费者:“多少有点智商税”
今年3月,在浙江念大学的刘婷(化名)发现,身边有不少朋友正在使用
体态矫正产品
改善体态,由于妈妈常因“驼背”训她,所以刘婷在线上购物平台下单了最新款的成人款。

但连续佩戴一周后,刘婷明显感觉腰椎疼痛,虽不确定是否是因佩戴
体态矫正产品
引起,
但她仍然决定减少佩戴时长,“参加活动之类的,还是会戴,自我感觉体态会好一些,有心理安慰。”

刘婷坦言,因为自己本身有腰伤,戴
体态矫正产品
确实会觉得腰椎累,不戴的时候,腰椎就不会太酸。“现在确实觉得有点鸡肋,多少有点被智商税了。”

[backcolor=transparent]时隔多年,针对这类所谓的体态矫正产品,消费者们虽喊着“智商税”,但仍趋之若鹜。[backcolor=transparent]
[backcolor=transparent]“其实知道可能会被‘割韭菜’,但看到他们的宣传,还有博主发帖说确实有效,就想买来试试。”同样本科在读的小严因坐姿不标准、驼背,重燃了购买这类姿态矫正产品的意愿。

小严表示,最后之所以没有选择某知名品牌,是因为在同类型产品里,它的售价相对较高,“最便宜的150多元,热门款要200多元,所以我最后买了一款70元左右的平替,哪怕真的没用成本也不会很高。”
使用一段时间后,小严坦言,这类产品主要是提醒作用,“真的通过它来矫正,好像并不现实。
一位读书时穿戴过
体态矫正产品
的健身教练认为,佩戴此类产品,甚至可能给身体带来一些副作用,“胸椎曲度变直带来的肋骨外翻,翼状肩胛,骨盆前倾,进而引发股骨过分内旋,小腿外翻,足弓塌陷,具体还得看个人发力习惯,有的人并不全都能受到影响。”


专家:不建议佩戴,限制了脊柱运动
体态矫正产品的热度越来越高,其实际效用是否与它的热度相匹配呢?
湖南省名医刘志军在接受采访时表示,该类产品对预防驼背有一定辅助作用,但对已经产生驼背的人群没有治疗效果。
刘志军还强调,该产品不建议长时间佩戴。“它的作用就像树苗长高的时候为了预防长歪旁边会绑上木杆,仅起到一些保护作用。”刘志军表示。
[backcolor=transparent]浙江省中医院推拿科主任杜红根告诉记者,“
[backcolor=transparent]体态矫正产品
[backcolor=transparent]是物理性的矫姿带,也不是医疗设备,只能在短期内起到提醒作用,提醒你应该是什么样的姿态,你戴了还可能有依赖心理。”


“它有一定的制动作用,就是你把它绑在那里,身体动不了,你就只能维持在这个姿势。那么对脊柱,反而限制了它的运动,长期限制以后,实际上对周围肌肉是不利的。
[backcolor=transparent]对于已购买了这类姿态矫正产品的消费者,杜红根认为也不是绝对不可取,“提醒也是一种作用,我的建议是每次戴不超过两个小时。[backcolor=transparent]两小时后取掉,活动身体,过一小时再带,这样相对比较合理。[backcolor=transparent]”


武汉市第三医院光谷院区脊柱骨病创伤骨科医师蔡进奎告诉记者,现在的矫姿类产品,大多以舒适、软性材质为主,强调矫正后凸,对侧方的支撑不足。基于这些特点,矫姿类产品对于姿势性的后凸有一定的作用。


但对于儿童来说,长期使用矫姿类产品,可能会造成孩子过度依赖其支撑作用,造成颈后肌肉得不到锻炼而变得松弛,去掉佩戴后更容易驼背。如果儿童佩戴矫姿类产品过紧,还容易造成胸部过度前凸。







蔡进奎提醒,驼背、高低肩只是儿童的一个体征表现,是否适合使用矫姿类产品,最好经过正规的医学检查和有经验的骨科医生诊断后慎重选用。


姿态矫正产品再度走红源于“体态焦虑”

“这个事情又重新被炒起来,主要还是因为我们学习工作环境的变化。”浙江省中医院推拿科主任杜红根认为
体态矫正产品
的重新走红有两方面原因。






“一是现在学校对孩子的姿态要求弱化了,要求降低了,家长就会焦虑;二是我们现在一直在提倡要对脊柱侧弯做早期防治,一些机构趁着热点,推出可以帮助纠正体态的商品。”在杜红根的观点下,仅靠外力矫正姿态是有限的,“关键的问题不是去寻找一个产品来矫正孩子的姿势,如果本身孩子的筋骨都不强壮,光靠外力去拉,即使短期有效果,但不使用后,身体还是会回到老样子。”因此,真正的姿态管理要靠习惯与运动,“要解决这个问题的关键是家长、学校对孩子的姿态管理。”

网友评论
有网友表示,
不会是小时候用的那批人
又来买了吧?
你用过体态矫正产品吗?如今还会为它买单吗?欢迎到评论区留言分享~

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