晋江小鱼网

晋江 [切换城市]
  • 8547阅读
  • 0回复
便民策划 在线

级别: 超级版主


倒序阅读   只看楼主      0 发表于: 10-10
更多操作

[百姓闲谈] 又打“擦边球”?20万人观看直播 ,销售额却不足1万...

今年国庆期间,椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货,但直播间风格却引起不少争议。网络视频显示,椰树集团的直播中,几名穿着紧身衣的女性一边跳舞,一边展示着手中的椰树椰汁。有网友评论称椰树集团“一直行走在擦边最前沿”,称其审美“十年不变”、“土味”图片来源:每日经济新闻 朱星运 摄高饱和度的撞色、简单直白的广告语、拥挤随意的字体排版是椰树集团特有的营销风格,被戏称为“牛皮藓风”。近年来,椰树集团的营销愈发走偏,从2019年用身材高挑的女性形象配上“我从小喝到大”的广告语,被质疑利用一语双关打擦边球,再到2021年一则“肯定有美女帅哥追”的招聘广告因违背社会良好风尚被罚款40万元,椰树集团在消费者眼中日渐沦为低俗、土味的代名词。争议营销卷土重来是土味还是低俗?近年来,公众对椰树集团的评价从“土味”逐渐变成了“低俗”、“打擦边球”。2019年2月,椰树集团因新款包装标有“我从小喝到大”广告语,并配上女性图片,被质疑利用一语双关宣传丰胸功能,随后椰树集团遭到海南工商部门的调查,引发舆论争议。两年后,2021年3月,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告。一个月后,椰树集团旗下海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。最近,椰树集团的争议营销又卷土重来。记者查询到,抖音平台显示,国庆期间,椰树集团的官方抖音号开启多次直播,直播内容以及抖音预告视频主要是女性穿着紧身衣跳舞。在跳舞的过程中,女性主播还在宣传手中的椰树产品。椰树集团官方抖音账号。图片来源:抖音截图在评论区,有网友评论“什么都会变,椰树的审美不会变”、“一直擦边,一直被罚款,一直被警告、从未改变”。一时间,“椰树集团直播带货风格引争议”也登上了微博热搜。不过,对于直播内容是否涉嫌打擦边球,尚未有调查定论。记者10月9日下午拨打椰树集团官方联系电话,试图寻求公司对直播争议的回应,在相关工作人员指引下联系椰树集团负责对外沟通的工作人员,但分机号多次未能接通。抖音数据显示,椰树集团分别于10月1日、2日、3日、4日、5日、8日开启直播,直播时长最长为10月4日的1小时52分钟,最短则仅有3分钟。值得一提的是,10月2日,椰树集团直播一次中断;10月5日,椰树集团直播两次中断;6日、7日公司停播;直到10月8日晚,椰树集团再次直播,但依旧中断一次。而据极目新闻,海南省市场监督管理局工作人员表示,如果椰树集团存在广告方面的问题,他们一定会严肃处理。据*****,第三方短视频及直播数据平台新抖提供的数据显示,椰树集团近30天直播累计观看人次达56万,10月2日至4日,观看人次还在1万左右,10月5日飙升至23万,10月8日观看人次维持在22万左右。据中新经纬,数据分析服务平台蝉妈妈数据显示,椰树集团场均销售额达2500-5000,直播累计销售额达7500-10000。其中,10月5日的销售额较高,接近8000;8日共直播12分钟,观看人次近23万,销售额为500-750。象征实际观看直播的人数和下单人数之间比例的带货转化率为0.04%。目前椰树集团抖音账号的橱窗已显示为空,已无带货商品,其推荐的商品已售145件据新抖提供的数据,试水直播前,椰树集团的粉丝在1万左右。截至10月9日晚,椰树集团抖音账号粉丝数达29万,累计获赞超过31万。


来源:每日经济新闻(ID:nbdnews)

论坛是交流的场所,只有主贴而没有回帖,人与人之间也就没有了交流,而失去了交流的论坛,也就变得如同死水一坛!
回帖是一种友谊,一种情意,一种欣赏,一种善良;
回帖也是一种信任,一种关怀,一种热心,一种享受;
回帖更是一种共享,一种共振!
回帖是网络最美丽的行为!
有时一篇好的回贴,可以让你回味一生!
描述
快速回复

 回复后跳转到最后一页