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广西南宁商贸逛 2020-02-15 13:50

当奈雪的茶遇上维他奶,再掀“爆款”热潮

当奈雪的茶遇上维他奶,再掀“爆款”热潮

曾多次出现在科幻大片里的“2020年”已然到来,回顾刚刚结束的2019年,跨界依旧是品牌营销的最热关键词之一。为了留住“既多情又薄情”的年轻消费者,越来越多的品牌走上跨界营销这条路。



(奈雪维他奶联名新品)


就在日前,新式茶饮头部品牌奈雪的茶紧抓快消行业数字化转型和消费升级的大机遇,再次牵手家喻户晓的饮料品牌——维他奶,推出限定系列新品,数万款联名定制产品在一天内售罄,在新式茶饮市场再掀“爆款”热潮。

奈雪的茶与维他奶的联名合作,不仅在产品层面推出限定系列新品,还通过创新设计发布了限量款周边随身包包。

据悉,在此次联名中,奈雪的茶共推出3款限定新品:维他奶豆奶宝藏瓶、维他奶豆奶宝藏茶、维他奶芋圆芝士杯。



(奈雪维他奶豆奶宝藏茶)


其中,限定新品维他奶豆奶宝藏茶主要以维他奶原味豆奶为底料,融入特制的维他奶豆奶奶冻,底部铺满浓郁香醇的红豆沙底,最后在经典的宝藏奶油顶上再撒满厚厚的特制豆粉。既保留了奈雪宝藏系列的独有风味,又有CARRY整个童年的维他奶豆奶味儿,丰富的配料,香醇的口感,碰擦出舌尖甜美的火花。而维他奶芋圆芝士杯则以维他奶特制豆奶奶冻为底,加入冬季流行的芋泥和芋圆,顶部芝士奶盖上铺满了豆粉。身材虽小,但是用料不打折。



(奈雪维他奶豆奶宝藏瓶)


值得一提的,奈雪的茶还采用了定制化的创新包装,将含有维他奶原味豆奶冻的宝藏茶装进维他奶经典原味的复刻大瓶当中。这也是维他奶在即将迈入 80 周年之际,首次推出了复刻版 PLUS 包装,与常规奈雪的茶产品定价相近,33 元即可将维他奶豆奶宝藏瓶及附赠的 mini 随身包一同纳入囊中。对多数80/90 后而言,奈雪维他奶豆奶宝藏瓶的怀旧包装设计,复古又可爱,倍感亲切,用620ML的“大肚量”迎合 Z 时代年轻客群的个性喜好,尝试构建更全面的互动体验。



(维他奶原味豆奶)




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