查看完整版本: [-- 抖in City携品牌打造美好生活节,这次抖音营销又有何新玩法 --]

晋江便民论坛 -> 『股票基金理财』 -> 抖in City携品牌打造美好生活节,这次抖音营销又有何新玩法 [打印本页] 登录 -> 注册 -> 回复主题 -> 发表主题

今朝天下 2019-05-17 21:53

抖in City携品牌打造美好生活节,这次抖音营销又有何新玩法

  有人说,今天的城市都是千篇一律的,一眼望去都是高楼大厦,车水马龙。错了,不是城市的特色都丧失了,而是我们失去了发现城市亮点的能力。 m^ar:mK @  
   BBX/&d8n  
  而就在今天,一组极具美好特色的co-branding海报刷屏了,在引发大量关注的同时,也将我们带入了对城市特色与亮点的追寻。 d@JavcR  
   *qL2=2  
  “广州人吃遍天下,在这里,吃遍老广州”; G5 )"%G.  
   5$Kv%U  
  “生活C位有限,当不了主咖,也要做最出色的那抹”...... O@H D'  
   #|:q"l9  
   d@Bd*iI<  
   /-@F|,O)$n  
   4T)`%Oo<}  
   | z}VP-L  
   e *D,2>o  
   V%M@zd?u.  
  透过海报,我们发现那些熟悉的城市竟然有很多被我们忽略的亮点,在生活中,有很多我们忽略的小美好。 cUi6 On1C  
   &;vMJ   
  原来,这组海报是抖音商业化联手荣耀、美团酒店、自然堂、嘉士伯、维维、广州酒家、三福、海马体等9大品牌玩起的co-branding,涵盖了3C、美妆、快消等多个行业,起主要目的是为宣传其打造的又一个创新营销IP——“抖in City城市美好生活节”。 [Q8vS;.  
   ?6MUyH]a  
  这一波操作还吸引了近40+品牌在今日头条话题#抖in City美好生活节上互动,活动很快在网络发酵。数据显示,今日头条话题#抖in City美好生活节#上线3小时,即获得了4万+的阅读量,1万+的讨论量。 rXGaav9  
   4*q6#=G  
  原来,这组海报是抖音商业化联手等品牌玩起的co-branding,主要目的是为宣传其打造的又一个创新营销IP——“抖in City-城市美好生活节”。 `RE K,^U  
   _(@V f=t  
  这一波操作还吸引了近40+品牌在今日头条话题#抖in City-美好生活节上互动,活动很快在网络发酵。数据显示,今日头条话题#抖in City美好生活节#上线3小时,即获得了4万+的阅读量,1万+的讨论量。 O`>u70  
   AY9#{c>X  
   ~!Rf5QA85  
   Fdx4jc13w  
  据了解,围绕本次海报主题“抖in City记录城市新美好”,抖音商业化还将陆续在多个城市展开线上线下联动活动,推出一系列创新玩法,挖掘城市最具“偶像气质”的特色,以年轻人的方式展示城市魅力。与此同时,抖音商业化将联合城市头部品牌,结合城市特色,帮助品牌更好的进行区域市场营销。 "t>H B6^  
   Q A~Lm  
  近两年,抖音商业化在IP方面持续创新,此次抖in City城市美好生活节非常巧妙的将品牌、城市、用户联动起来,打开了品牌营销的新大门。 ~.S/<:`U  
   y(**F8>?xE  
   R8j\CiV17  
   6s:  
  传递美好生活理念,打造年轻群体的情感共鸣场 ~2XiKY;W?  
   n 1y*`5!  
  营销大师菲利普·科特勒曾说,营销3.0时代是价值观营销的时代,品牌营销需要关注用户内心的情感需求。当今的年轻群体除了关注产品及服务,对品牌传递的价值观也十分看重。 kl5Y{![/&f  
   Rap_1o9#\  
  抖音凭借其全民平台的属性,通过打造“新鲜、好玩、有趣”的短视频内容,吸引了大量年轻用户,搭建与年轻群体互动的新圈层。此次,城市美好生活节的打造,不仅能够让用户在线上感受美好生活,而且还能在线下体验美好生活。“记录城市新美好”这一主题概念,满足当下年轻人的生活方式,契合年轻人对于城市的归属感以及对美好生活的追求。 Ehtb`Ms  
   arn7<w 0  
  通过这一IP,抖in City将陪伴用户记录城市美好生活,实现与用户的情感链接;同时还能够通过与品牌合作,让用户体验美好生活。抖音正在通过价值观感染,引发用户产生共鸣,建立起与用户更深度的链接。 1F[W~@jW  
   $4>x4*  
  联动线上线下资源,让城市与品牌融入用户生活 %uy?@e  
   "l-b(8n  
  作为最受欢迎的短视频平台之一,抖音在城市营销有着不少的成功案例,已经成功打造了众多城市新名片。 I oC}0C7  
   P{>-MT2E  
  重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌……这些场景在抖音走红的同时,也加深了我们对这些城市的印象。这一次,“抖in City”势必会将抖音打造爆款城市的丰富经验推而广之,深度挖掘城市背后鲜为人知的韵味和特色,并将城市特色和品牌特色相结合,为品牌进行区域营销,挖掘新的增长点提供新机会。 MZ <BCRB  
    k< g  
  据抖音商业化官方剧透,“抖in City”将联动线上线下资源齐发力,调动官方资源、城市资源、品牌资源,真正让用户感受城市美好。 #j6qq 3OG  
   T|h'"3'  
  在线上,活动将联动全国特色城市,线上发起挑战赛,吸引用户在这里记录和发现城市的美好,通过内容共创的方式共同激发城市的年轻活力,掀起UGC创作热潮,赋予城市“网红基因”,持续扩大活动影响力。 bBXUD;$  
   aumM\rY  
  在线下,将会发起“一城一味”城市美好嘉年华大型狂欢活动,围绕“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主题活动,让用户零距离体验抖音网红打卡点以及潮流玩法,切实感受城市及品牌的美好。 :3By7BZgj  
   bc*CP0t|  
  “抖in City”凭借抖音平台联动一座又一座独具一格的城市,让城市焕发活力的同时,势必会为城市带动新一波旅游热潮,带火当地特色景点和美食等,持续扩大城市魅力。而与城市联动曝光传播的品牌,有望一炮走红,成为“网红品牌”,获得爆发性增长。 JCZ5q9b  
   {{e+t8J??  
  硬核定制化传播,助力品牌区域化营销 JI[9c,N  
   kZHIzU  
  除了在海报中看到的品牌露出外,在“抖in City”活动中,抖音能够为品牌带来多大的营销空间也非常让人期待。 ]ZM-c~nL  
   1A;f[Rze  
  首先,日活2.5亿,月活达5亿的抖音已经构建了巨大的流量池,能够为品牌提供了黄金入口资源来助力品牌和城市的强势曝光。比如,开屏展示页,定制化的导流H5专题,活动Banner页等优质资源都会成为品牌定制化曝光的窗口。 jmh$6 N% F  
   qgZN&7Nn:  
  在抖音站外,活动还将联动全国权威媒体、行业媒体以及区域媒体进行跨平台宣传和报道,形成更为完整的传播闭环,扩大活动声量,为品牌带来持续曝光。 Bq#B+JwX  
   Rkz[x  
  据了解,活动还将搭建起“官方阵地+城市话题矩阵”,全国多个城市也将分别上线定制化的城市话题页,从而形成合力,打造成“1+N”的IP效应。同时,结合抖音POI、小橱窗等功能,在持续实现品牌曝光的同时也能带动转化,帮助品牌实现增长。在线下活动中,品牌还能够参与其中,真正触达消费群体。最重要的是,这一活动深入不同城市,覆盖面及其广泛,能够帮助品牌实现区域营销的诉求,为品牌深入不同区域提供了新的机会。 WeRX~  
   "o>gX'm*  
  显然,这次“抖in City”这一创新的IP活动不仅仅为用户感受美好生活提供了新鲜玩法,也将带动各城市全新名片的打造,挖掘城市增量,更为品牌区域营销创造出全新的互动玩法。 {{ /-v3n  
   2vx1M6a)L  
  在此之前,“抖音美好奇妙夜”“美好生活研习所”“美好旅游季”等IP就已经凭借其精准的IP定位与品牌和用户之间产生了深度链接,积累了丰富的IP营销方法论。 ^%~ux0%^T  
   i4^1bd  
  这一次,“抖in City”将再一次展现出抖音品牌IP强大的营销能力,通过一个IP,联动多个城市、一大波品牌和普罗大众共同参与其中,成为城市品牌营销的新模式。这无疑将是2019年城市营销领域值得关注的“大事件”。那么,抖音到底将如何挖掘城市特色助力城市营销,有如何为品牌注入年轻力量,也让我们拭目以待。 X*Cvh|  
   ju{\7X5  
  今日头条推广https://www.oceanengine.com/resource/toutiao @Zov&01  
   U CF'%R  
  


查看完整版本: [-- 抖in City携品牌打造美好生活节,这次抖音营销又有何新玩法 --] [-- top --]


手机浏览 Powered by phpwind v8.0 Code ©2003-2011 phpwind
Time 0.426588 second(s),query:1 Gzip disabled