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倒序阅读   只看楼主      0 发表于: 04-02
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[百姓闲谈] 椰树集团广告,“低俗博出位”遭痛批

近日,椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称“椰树集团”)的一则招聘广告,引发争议。

该招聘广告海报上写有“入学有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。毕业后包工作,升任集团副总裁后年薪108万,有贡献奖励600万海景房,奖励1000万别墅”等宣传语。海报上最突出的是一女子身体扭成“S”形、手持椰树牌椰汁的照片。

该招聘海报一经发出,便引发网友质疑和媒体关注。椰树集团相关工作人员3月27日回应媒体称,他们的招生宣传内容都是真实的,不存在虚假宣传,也不是故意炒作。

但很快,椰树集团就因发布涉嫌违法广告被查。据海南日报3月31日消息,该招聘广告发出后,海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。上述广告内容,违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,该省市场监管局已对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

“椰树集团不仅没有反思和收敛,反而像上了瘾,在靠低俗博出位的路上越走越远。”4月1日,*****发表评论文章称,近年来,围绕低俗广告,椰树集团可谓上演了一出连续剧,剧情包括“胸模瓶”的设计,“从小喝到大”的广告语,招人要求应聘者拿房产抵押、“顾事业不顾家”,再到这次“肯定有美女帅哥追”的“少妇求子风”广告,一遍遍刷新公众认知的下限。

前述文章称,土味广告或许都不陌生,土本身没有错,可在土味广告中加塞低俗信息,打*****擦边球,就不是品位高低的问题了,而是涉嫌违法。

对于椰树集团的广告内容屡屡遭到质疑,*****快评文章表示,相关企业不能忽视争议背后的真问题,不能再拿“两性”继续做营销噱头。监管部门也该及时出手治理此类涉低俗广告,该处罚的就不该纵容,用善治维护良好社会风气。
为何屡屡引起舆论反弹的椰树集团仍要打这副旧牌?有律师曾质疑,椰树集团的招聘海报如此设计,或是因能引起社会议论与媒体关注,这又会扩大其广告效应,“哪怕是被罚,也比花钱做广告的性价比高”。


对此,央广*****论文章《椰树招聘广告“辣眼睛”,低俗企业文化怎可听之任之?》痛批道,椰树集团如此招聘广告的目的就是单纯追求热度、流量,把骂声、嘲讽,都认为是变现的广告,而且不以为耻、不思悔改,乐此不疲。

该文章表示,椰树集团应该认识到,一味博眼球、无底线的营销手段,短期内可能获得一时关注,长远看最终是自毁前程、自砸招牌。企业无底线销售产品、吸引人才公然触碰法律底线、背弃社会责任,绝不可取。

正观新闻评论文章则关注这则招聘广告背后的监管问题。文章称,如此荒诞的招聘条件,竟然是通过海南省人力资源市场官方微信公号发布出来。这一广告遭到质疑后,相关招聘信息已被该微信公众号删除。

“面对企业的违法招聘要求,不仅不纠正,反而还替它宣传,这才是根本问题所在。”前述文章称,删除这个涉嫌违法的招聘广告容易;但真正要删除的,应该是相关部门的消极心态。




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