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[分享] 酷炫运动遇上趣味背包,“supercute萌骑士”火爆家长圈

  2013年12月,一对父母在他们女儿一岁半时,本着一次旅行,一次成长的期许,开始了关于儿童出行背包的计划,于是作为一份爸爸妈妈给宝宝的礼物,supercute趣玩包就这样诞生了。


  


  supercute趣玩包作为孩子人生第一个包包,培养宝宝独立意识,陪伴孩子们一起去探索大自然,用眼睛去看、用耳朵去听、用皮肤去触摸、用大脑去思考,用每一处感官去捕捉世界的一点一滴,说白了,就是鼓励宝宝多去大自然,少玩电子设备。相信这一点会有更多粑粑麻麻认可。


  2019年,supercute趣玩包带着这个理念,走进了“萌骑士杯·2019年广东省儿童滑步车联赛”,这也是由广东省青少年训练竞赛中心认证的,唯一,官方滑步车赛事。当风靡全球的酷炫幼儿运动遇上趣味十足的出行背包,萌宝们活力四射的风采得到了进一步的突显。


  “supercute萌骑士”赛事直播及人气PK,全面展示选手风采


  在线上,supercute趣玩包携手萌骑士打造了一场以“supercute萌骑士”为主题,以“赛事直播+人气投票”为主要形式的大型活动。每个参加滑步车赛事的家庭,都可以通过线上直播了解比赛进度,并记录下小骑士们奔跑的过程。与此同时,家长们可以上传孩子比赛时的美照进行人气大PK,赢取精美的书包礼品和赛事名额。


  


  除此之外,每一场线上活动决出的人气之王,还能占据最终的人气封面,并且获得supercute趣玩包年度代言人之一的资格,得以在更广阔的舞台上展示自己的风采。这样的玩法也使得supercute趣玩包与滑步车选手们有了更紧密的联系。


  通过此番线上活动,supercute趣玩包不仅呼吁更多的幼儿抓住2-6岁这段成长的黄金时期,多到户外进行运动探索,也证明了运动不仅仅是比赛竞技,还是享受生命、收获快乐、塑造自信的过程。


  线上活动延伸至线下体验,拍照打卡点盛况空前


  在萌骑士杯的现场,supercute趣玩包的体验店也相当得引人瞩目,为赛事增添了一大色彩。由于不少孩子会被形象各异的背包所吸引,有的家长打趣说:要比完赛才敢带娃经过这里。


  在2019年12月29日,也就是“萌骑士杯·2019年广东省儿童滑步车联赛”收官战进行的当天,supercute趣玩包在第六次推出线上人气PK之余,还在赛事现场设置了一个小型舞台作为拍照打卡点,每一个参赛选手都可以在此挑选喜欢的背包款式进行拍照并上传至人气PK界面。孩子们纷纷在此摆出最萌最帅的姿势,家长们拿出手机拍出一张张精美大片。


  


  “supercute萌骑士”从线上活动延伸到了线下体验场景,再从线下回馈到线上营销,构建出了一个完整闭环,这场人气PK就此被推向了高潮。


  值得一提的是,拍照打卡点的背景墙正是使用了此前五位supercute代言人的照片设计而成,这也更容易引起孩子和家长的共鸣。因为这些孩子既是小小代言人,也是大多数滑步车选手们的缩影。他们通过滑步车运动,踏出了原本的舒适区,去接触大自然、接触同龄人、接触规则、接触竞争、接触挫折,从而获得成长,变得敢跑敢拼。这也正是supercute趣玩包所倡导的理念。


  线上线下相结合,supercute趣玩包品牌理念深入人心


  持续了六个月的“supercute萌骑士”活动,在一众家庭排队拍照打卡的空前盛况中完美地落下了帷幕,supercute趣玩包也在滑步车界掀起了一阵卡通背包的浪潮。


  supercute趣玩包此番结合大型滑步车赛事进行的营销实践,为母婴类产品的品牌理念灌输提供了新的方式和指引。品牌理念不仅是一个口号,而是与精准用户圈层频繁地对话交流,想之所想,才能使其心之所向。


  新的一年里,supercute趣玩包还将进行更多的营销探索,将“用每一处感官去捕捉世界的点滴”的理念传达到更多的家庭中去,我们拭目以待!
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